Serbest tüketici araştırması çok basit bir araştırma gibi görünebilir ama doğru bir araştırma şirketiyle yapılmadığı zaman çok vahim sonuçlara yol açabilir, çünkü burada tüketici çok önemli bir yer teşkil ediyor; sizin ürünlerinizin satışında asıl aktör direk tüketiciler olduğu için hassasiyetle saha araştırması yapılmalıdır, aksi taktirde sizi net olmayan, gerçek değer taşımayan sonuçlara götürebilir; bu nedenle tüketici araştırmaları konusunda işinde deneyimli bölgelere; bölge insanları kültürüne hakim araştırma şirketleri tercih edilmelidir.